Nueva imagen para el Grupo GES
La adquisición de Almudena Seguros por parte de la empresa Ges Seguros, ha creado una nueva estructura de compañías dando lugar al nacimiento del nuevo Grupo GES.
Tau Diseño ya había realizado en 2007 la identidad visual de GES Seguros, imagen que se ha mantenido hasta la actualidad tanto en sus necesidades de información impresa como en la identificación de las oficinas de la aseguradora.
En el proceso de trabajo Tau trabajó en un primer momento en dos líneas distintas: una imagen completamente diferenciada de las que Ges Seguros y Almudena Seguros tenían anteriormente y otra pensada como una evolución de la anterior, un retoque basado en las dos Ges enlazadas o apoyadas. El proceso de trabajo condujo finalmente a una solución mixta.
Al partir del nombre GES que se mantiene, por lo tanto la asociación con la letra “G” estaba justificada, buscando así mismo que alguna parte del símbolo “cobraran vida” en la mente de las personas que lo ven ya que una marca básicamente identifica, informa y transmite, pero también tiene la posibilidad de contar una historia.
Por lo tanto los objetivos perseguidos eran:
- Mantener una cierta relación de continuidad con el símbolo anterior
- Establecer unas constantes gráficas que pudieran aplicarse a las tres nuevas marcas a crear: GES SEGUROS, ALMUNDENA SEGUROS, GRUPO GES
- Contar una historia
- “Humanizar” el símbolo, transmitiendo la relación entre el cliente y el agente
- Connotar amabilidad y cercanía (nada mejor que una sonrisa)
- Transmitir de cara al cliente el concepto respaldo y apoyo
- Sugerir un futuro positivo mediante una flecha que apunta hacia arriba
- Crear una imagen recordable, potente, identificadora
Cliente: Grupo Ges
Trabajo: Branding
Año: 2021
